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非物質文化遺產,一端連的是傳統(tǒng),一端接的是當下。新時代,如何讓各類非遺競相綻放,與人們生活相融——

傳承創(chuàng)新,解鎖宜興非遺“破圈”密碼

來源:宜興日報    日期:2024-11-20 09:06:55    瀏覽次數:
索引號 014046317/2024-06713 生成日期 2024-11-20 公開日期 2024-11-20
文件編號 公開時限 長期公開
發(fā)布機構 宜興市人民政府網站 公開形式 網站
公開方式 主動公開 公開范圍 面向社會
效力狀況 有效 公開程序 部門編制,經辦公室審核后公開
主題(一) 文化、廣電、新聞出版 主題(二) 文化 體裁 其他
關鍵詞 藝術,宣傳,推廣 分類詞 文化,綜合
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內容概況 非物質文化遺產,一端連的是傳統(tǒng),一端接的是當下。新時代,如何讓各類非遺競相綻放,與人們生活相融——

  “豬婆肉+咖啡”新菜單,讓許多年輕人成為高塍豬婆肉的“野生代言人”;“尋夢梁祝”夢幻溶洞光影秀,透過數字光影解讀流傳千年的梁祝故事,引發(fā)市民游客“打卡熱”;從“養(yǎng)在深閨”到“外出練攤”,非遺集市讓越來越多的非遺走入尋常百姓家……非遺是一種活態(tài)文化,她的保護和傳承,絕不只是文物式地搶救和文獻式地留存,更需要不斷再生產、再創(chuàng)造、再傳播、再交流。近年來,通過不斷推動非遺文化傳承創(chuàng)新,宜興眾多非遺一改昔日“高冷”的形象,帶著勃勃生機走入公共空間、社交媒體、群眾生活。

  推出新產品,“圈粉”更多年輕人

  置身田野,沐浴陽光,點上一杯咖啡配一碟豬婆肉……最近,高塍鎮(zhèn)一家被網友稱作宜興最“葷”的咖啡店,著實火了一把。即便是工作日,慕名前來打卡的年輕人也絡繹不絕,到下午茶的黃金時段,甚至還要等著翻桌。

  咖啡配豬婆肉,這一中西合璧的獨特風味在舌尖緩緩綻放,既是對味蕾的誘惑,也是對非遺的致敬。老板娘時林燕是高塍老楊豬婆肉的第三代傳人,在她眼里,這家咖啡店真正吸引人的內核是豬婆肉。高塍豬婆肉已有100多年歷史,2013年高塍豬婆肉制作技藝被列為無錫市級非物質文化遺產。然而,隨著時代的發(fā)展,豬婆肉的消費人群越發(fā)老齡化。“豬婆肉要贏得年輕人青睞,就必須推出新產品。”時林燕說,經過前期精心籌備,今年10月中旬,她的“豬婆肉+咖啡”體驗店正式營業(yè),不到一個月就迅速“破圈”,小紅書上“豬婆肉+咖啡”相關詞條超百條。“點兩杯咖啡就送一份沙皮,我就嘗試了一下,確實是很新奇的體驗,發(fā)了微信朋友圈后,很多好友都想來試試。”90后高菲說,自己嘗試過“豬婆肉+咖啡”后,還特意帶上好友前來體驗。據時林燕介紹,這款新品已贏得不少“回頭客”,且多為年輕人,目前店內每日銷售額超5000元。下一步,該店還將結合手工體驗、研學等形式,豐富體驗場景,讓更多年輕人親身參與到非遺制作中。

  無獨有偶,在徐舍鎮(zhèn),省級非物質文化遺產“豫和泰”小酥糖融入美棲村玫瑰花元素,粉色的外觀、甜中帶花香的口感讓人耳目一新。目前,“豫和泰”還在結合百合、烏米、板栗等宜興特產,開發(fā)更多衍生產品。新產品帶來新體驗,讓游客充分感受到宜興非遺文化的獨特魅力。

  打造新場景,為群眾生活添彩

  既有龍形風箏、心形風箏等造型的傳統(tǒng)風箏,又有小熊、葫蘆娃等造型的現(xiàn)代軟體風箏……今年10月底,在周鐵鎮(zhèn)舉行的2024第二十五屆太湖國際風箏邀請賽暨全國風箏精英賽(宜興站)、江蘇省風箏公開賽上,國內外43支代表隊近300名風箏高手同臺競技,充滿創(chuàng)意的風箏爭奇斗艷,形成了一片“風箏海洋”。

  不斷推陳出新,既保留傳統(tǒng),又在發(fā)展中傳承,是當前不少非遺項目選擇的新路徑。作為省級非物質文化遺產,周鐵風箏制作技藝的歷史可追溯至明清時代。近年來,周鐵鎮(zhèn)建設了太湖風箏基地、太湖風箏博物館等,并通過舉辦太湖風箏節(jié)慶活動,承辦全國風箏精英賽、國際風箏邀請賽等,以風箏為媒向世界展示其獨特魅力。今年,周鐵鎮(zhèn)還將中國歷史文化街區(qū)——周鐵老街、錫宜文旅新地標——大有秋一期·竺山等特色坐標和觀光農業(yè)采摘、大夢想城商業(yè)綜合體等串點成線,推出了“秋趣Chill一天”打卡線路,打造文體旅融合的國際賽事新品牌,更好滿足年輕人多元化、個性化、互動化的消費需求。

  不僅如此,宜興還通過科技賦能,創(chuàng)新非遺體驗場景。善卷洞風景區(qū)通過聲光電等多媒體技術的運用,將國家級非物質文化遺產“梁祝傳說”通過尋夢、入夢、筑夢、出夢四個主題打造出震撼人心的視聽盛宴,并增加了多個互動裝置,讓游客能夠身臨其境地感受溶洞的神秘壯麗,透過數字光影解讀流傳千年的梁祝故事。該項目成功入選全省2024年旅游景區(qū)智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展案例,吸引了更多游客前來打卡體驗。

  牽手新媒介,老手藝成新產業(yè)

  伴隨著優(yōu)雅舒緩的音樂,手藝人熟練地打泥片、拍身筒,上底、鈕、把……一整套工序下來,一把古色古香的紫砂壺通過抖音短視頻呈現(xiàn)在觀眾眼前。眼下,把紫砂藝術創(chuàng)作帶進直播間,讓傳承千年的紫砂文化呈現(xiàn)在更多觀眾面前,已成為越來越多紫砂藝人的新選擇。

  捏泥為器,燒器成陶,宜興擁有7300余年的制陶史。2006年,宜興紫砂陶制作技藝入選第一批國家級非物質文化遺產名錄。當傳統(tǒng)紫砂行業(yè)“線下零售+經銷商分銷”的銷售模式遭遇瓶頸,通過直播、短視頻,增加大眾對非遺的認知、認可和情感共鳴,讓這項古老的技藝擁有了更多煙火氣。在丁蜀鎮(zhèn),抖音電商宜興直播基地格外引人注目,其成立于2020年8月,占地面積約20畝,是全國首個紫砂產業(yè)帶抖音直播基地。自運營以來,該基地有力推動了宜興及周邊直播產業(yè)的發(fā)展,目前入駐商家超7000家,直接從業(yè)人員超15000人,帶動生產、包裝、物流等相關從業(yè)人員超50000人。

  “非遺+新媒介”,真正讓老手藝變?yōu)樵鍪招庐a業(yè)。作為無錫市級非物質文化遺產的和橋豆腐干,在繼承傳統(tǒng)風味的基礎上,“守藝人”不斷改進工藝,豐富產品種類,從單純的豆制品拓展到喜蛋、筍黃豆、鹵花生、手剝筍等10余個品種,同時乘著時代的東風,將產品上線至抖音商城,拓寬了銷售渠道。古老技藝利用新媒體特效,頻頻打破“次元壁”;非遺傳承人在直播間大展身手,收獲無數點贊……當前,宜興非遺正在和時代連接共振,實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,充分激發(fā)了非遺服務經濟社會發(fā)展的內在動力。